OTT 공룡 '넷플릭스' 바짝 추격하는 토종 OTT 플랫폼...핵심은 '스포츠'

▶국내 OTT 플랫폼, 스포츠 콘텐츠 중심으로 넷플릭스 바짝 추격
▶쿠팡플레이 앱 사용자 830만명 기록…넷플릭스와 격차 역대 최소 수준

(출처=클립아트코리아)

[위즈경제] 이정원 기자 =최근 쿠팡플레이, 티빙 등 국내 OTT 플랫폼이 스포츠 콘텐츠에 집중하며, 글로벌 OTT 업계 선두 주자인 넷플릭스를 빠르게 추격하고 있습니다.

 

앱∙리테일 분석 서비스 와이즈앱∙리테일∙굿즈(이하 와이즈앱)은 “국내 OTT 플랫폼이 효율성을 찾기 위해 영화, 드라마 등 OTT 오리지널 콘텐츠 제작을 줄이고, 비용 대비 효과가 뛰어난 스포츠 콘텐츠에 집중하고 있다”고 밝혔습니다.

 

티빙은 한국야구위원회(KBO)와 2024~2026 KBO 리그 유무선 중계권 사업 계약을 체결하면서 2026년까지 지상파 3사 중계와 뉴미디어 분야 KBO 리그 전 경기 및 주요 행사의 생중계, 하이라이트, VOD 스트리밍 권리, 재판매 사업권을 갖게 됐습니다.

 

아울러 쿠팡은 국내 OTT 앱 중 선두적으로 K리그, 미국 프로 풋볼(NFL), 독일 분데스리가(DFL), MLB 월드 투어 등 스포츠 콘텐츠를 적극 도입해 OTT 이용자 격차를 좁혀가고 있습니다.

 

실제로 와이즈앱에 따르면 지난 3월 쿠팡플레이 앱 사용자는 830만명을 기록해 넷플릭스(1125만명)와 앱 사용자 차이를 295만명으로 줄여 역대 최소 수준으로 격차를 좁혔습니다.

 

티빙도 KBO프로야구 유무선 독점 중계 체결 후 지난 3월 프로야구 개막과 함께 앱 사용자가 614만명을 달성해 역대 최대치를 갱신하기도 했습니다.

 

이는 스포츠 콘텐츠에 대한 높은 수요를 국내 OTT 플랫폼이 충족시키고 있기 때문으로 풀이됩니다.

 

특히 OTT 이용자들은 실시간 스포츠 중계에 대한 수요가 높은 것으로 나타났는데, 광고 조사 업체 메조미디어의 조사 결과에 따르면, OTT 이용자 중 53%가 실시간 스포츠 중계가 OTT 구독에 영향을 미친다고 답했습니다.

 

또한, OTT 이용자 중 47%는 일주일 1회 이상 OTT 플랫폼을 통해 스포츠 중계를 시청하는 것으로 나타났습니다.

 

이러한 가운데, 넷플릭스는 지난 1월 월드레슬링 엔터테인먼트(WWE) 대표 프로그램인 ‘Raw’의 10년 독점 중계 체결을 발표하면서 앞으로 신규 가입자 확보 및 고객 이탈 최소화를 위한 국내외 OTT 플랫폼의 스포츠 콘텐츠 경쟁은 더욱 심화될 예정입니다.

 

한편 국내 OTT 이용자들이 가장 많이 사용한 앱으로는 넷플릭스가 꼽혔습니다.

 

와이즈앱의 ‘한국인이 가장 많이 사용한 OTT 앱’ 조사에 따르면 지난 3월 한국인이 가장 많이 사용한 OTT 앱은 넷플릭스가 1125만명으로 1위를 차지했습니다.

 

그 뒤로 쿠팡플레이 830만명, 티빙 614만명, 웨이브 289만명 디즈니+ 229만명, U+모바일tv 117만명, 왓챠 63만명 순이었습니다.